| 人文景点是古镇特有的资源优势，但发展至今，这些景点资源已显势单力薄。同时，休闲旅游市场却日益兴旺。 依山而筑，傍水而居，古镇木渎犹如一个精致的私家园林，有着丰富的旅游资源。春天“踏青旅游节”，夏天“亲子童玩节”，秋天“木渎旅游节”，岁末“欢乐木渎年”，四大节庆活动贯穿全年，成为景区一道亮丽的风景。 据统计，去年木渎共接待游客95万人次，古镇旅游不仅“火”了景区，还拉动了商贸、餐饮、宾馆和休闲娱乐等三产服务业。作为一个历史文化名镇，木渎稳居苏州西部旅游的“龙头”宝座。但是，随着旅游市场竞争的日益激烈，古镇旅游也面临着新挑战。 跳出“门票经济”，打造多业态大旅游 木渎是江南地区著名的园林古镇，共有明清时期的私家园林30余处，还有灵岩山、天池山、白象湾等名山名水点缀其中，名胜古迹与自然风光相得益彰。“古镇游作为一个产品略显‘陈旧’”，木渎镇副镇长周菊坤说，虽然一年四季活动常新，为景区增添了不少活力，但事实上景点依然没变，古镇终究是一个“老面孔”，并且与旅游相关的接待服务功能相对滞后。面对复杂的国际经济形势与国内旅游业的竞争，周菊坤感觉到了危机。 有“危”也有“机”。据最新的中国居民旅游消费意愿调查报告显示，有92%的受访者有意在2009年出游。中央经济工作会议把旅游消费作为扩大内需的重点领域之一，“前些天我们针对‘扫墓大军’印制的1万张旅游消费券，在短短的两天内一抢而空，现在正准备加印2万张”，周菊坤说，种种“利好”表明，古镇旅游有很大的市场潜力。 如何抓住机遇，谋求新发展？周菊坤说，旅游是地方经济和文化的名片，因此，要树立“城市即旅游，旅游即城市”的大旅游理念。“我们将彻底摒弃‘门票经济’，做优人文环境，利用古镇原有的优势，拓展旅游新空间，形成完整的产业链，打造集名山名水名镇名园于一体、休闲娱乐宾馆购物业态齐全的大旅游格局。 ”周菊坤说。 整合资源，“一体两翼”完善旅游服务功能 投资700万元的姚建萍艺术馆二期将于下月开工，涵海楼及天元民间收藏馆年内将完成基本框架的建设，百岁坊特色客栈即将开建……一批由民资参与的旅游项目将在古镇崛起。周菊坤说，姚建萍艺术馆与民间收藏馆不仅能够展示江南古镇的文化，还可以为游客提供“游”、“购”等服务，特色客栈在完善旅游服务功能的同时可以留住游客。 除了一批民资项目外，木渎将在六药厂搬迁的基础上，做好该地块的项目定位和规划编制，沟通木渎西街与南街，发展特色餐饮、酒吧，开发深度游配套项目。据介绍，木渎现在仍有很多未开发的景点，如城隍庙、巡检司、遂初园等。其中，遂初园是康熙年间的苏州名园，也是《姑苏繁华图》上唯一的园林。该园占地25亩左右，园中的两件宝贝——黄杨木雕和竹雕现在拙政园内供游客观赏。周菊坤说，木渎将修复城隍庙、重现古时的巡检司与遂初园，届时古镇将呈现“一体两翼”的旅游格局。“一体”即六药厂地块，集中特色文化等旅游服务，“两翼”即南街的榜眼府第、城隍庙等景点与山塘街的严家花园、古松园等景点。《非诚勿扰》里“西溪，且留下”才说了六天，杭州西溪国家湿地公园一下子成为网上热门词，慕名而去的游客趋之若鹜，影视与旅游的成功“联姻”给了业界很大启迪。周菊坤说，“姑苏十二娘”作为古镇的“无形资源”，已成为木渎旅游的品牌，如果能把它拍成电视剧会不会产生与杭州西溪相同的效果？通过各方努力，周菊坤的这个想法将要变成现实了。据悉，40集电视连续剧《姑苏十二娘》的拍摄工作即将启动。周菊坤说，下一步还将引入民资开发建设“姑苏十二娘”风情园，并对这个品牌进行深度开发。 主打生态休闲，“自驾游”当先锋 随着私家车的增多，以长三角为中心的自驾休闲游必将成为今后的一大旅游主体，并已经显现出巨大的市场潜力。周菊坤说，自驾游客通常会选择开放式的生态游。与环太湖地区相比，木渎并没有优势。“但是我们可以利用区位优势和服务接待优势吸引自驾游客”，周菊坤说，自驾游客如果住在东山或金庭，第二天的行程会很难安排，多走冤枉路，如果住在木渎，不仅可以接受各种成熟的旅游配套服务，还可以享受便利的交通，所以木渎要打造环太湖自驾游营地，把游客留下来。事实上，木渎早已把目光瞄准了自驾游市场，并于近期召开了环太湖自驾游论坛，已经同几家自驾游俱乐部签订了合作协议。 为了能更好地搭准旅游市场“脉搏”，木渎将以灵岩天平沿山风光带和藏书地区为核心，大力开发生态休闲游。周菊坤说，位于灵岩山下的灵籁园、天平山南面的鸡爪山，以及寿桃湖、韩世忠墓园、五峰山、白象湾、贺九岭等景区将连点串线，经过文化包装，并适度配置休闲元素，形成沿山风光带。其中，白象湾将结合新农村环境改造，成为集度假、休闲、娱乐为一体的生态农业游乐园，以多元立体化的方式展示吴地农耕文化，以“快乐、吉祥、神秘、生态”的主题集聚人气。通过沿山风光带的开发，木渎将推出一批开放式景区，打造生态休闲旅游度假区，吸引更多的自驾休闲游客。 与生态紧紧相连的往往是美食，作为木渎特色之一的藏书羊肉将有新吃法。周菊坤说，今年木渎将会开出9家羊肉食品的外带分店，同卤菜店一样，这些分店都是现做现卖，让游客品完羊肉美食后再带一些回去。同时，尝试自主研发羊肉零食，突破季节限制，比如羊肉干、羊肉丝等。 来源：苏州日报 |
