| 古镇旅游，一道韵味独特的旅游大餐，已经吃了十多年。对游客来说，这道大餐的味道还像当初那样新奇和美好吗？木渎的古镇旅游从1998年正式开始，尽管各方面还没有明显显露，但旅游公司却不免担心和自问：看了十多年，游客会否产生审美疲劳了？ “老面孔”古镇游，期待一次转身。 自问 游客审美疲劳了吗？ 古镇旅游搞了这么多年，游客会不会审美疲劳？ 这一份担忧不是没有道理的。木渎旅游公司董事长周菊坤说，俗话说“十年老面孔”，木渎的古镇旅游从1998就开始，经历了这么多年，严家花园依旧是那个严家花园，榜眼府第也还是那个榜眼府第。游客来过一次两次，还会再来三次四次吗？虽然“景点不变，活动常新”，为景点增加了一些活力，但这毕竟还是在“螺蛳壳”里打转，从根本上来说作用有限。 除了古镇旅游，其实无论是远的还是近的，各旅游景区的日子都不好过。今年第一季度的统计数据马上就将出来，而他个人比较悲观地预测，绝对不会好看。在他看来，一方面古镇旅游搞了这么多年，就旅游市场来看已经显得陈旧，不可能像刚推出时那般吸引人的眼球。另外如今各地都在发展旅游，特别是在这样的经济背景之下，都希望通过旅游来拉动内需。以长三角为例，大大小小的景区景点到处都是。“有条件的在上，没条件的创造条件也在上。”表面遍地开花很热闹，但实际上却形成了以“小、多、散，同质化”为特征的旅游格局。旅游市场就这么大，原来一个人一碗饭，如今五个人分一碗饭，日子怎么会好过？ 所以，即便有的地方可能还不明显，但古镇游发展到今天，应该要想到一个“瓶颈”问题。 根基 古镇只是一个依托 “瓶颈”要怎么破？周菊坤说古镇是一个依托，是一个成型的品牌。跳出古镇，不是要抛弃古镇。“乾隆六次到过的地方”“中国园林古镇”，这些已经为大家熟知的内容，依旧是古镇游的核心和灵魂。 如何激发古镇旅游的活力？木渎已经努力尝试了很多，比如开辟“我到木渎考状元”特色线路，部署了全年四大节庆活动。目前正在进行的“木渎踏青文化节”，游客不仅能够欣赏春日美景，还能看到精彩绝伦的民间技艺；夏季的“木渎亲子童玩节”则融合了环太湖亲水采摘的乐趣；秋季的“木渎旅游节”和“中国羊肉美食节”全面互动，导入休闲参与元素等。除了“活动常新”，新的旅游项目的逐步开发。据介绍，今年年内木渎古镇要完成姚建萍艺术馆二期、海涵楼及天元民间收藏博物馆、百岁坊特色客栈的建设，做好城隍庙、巡检司、遂初园等项目的整体推进等。 打造“环太湖自驾游集散中心”，这是木渎旅游一个新的尝试。随着私家车的逐年增多，以长三角为中心的自驾休闲游必将成为今后的一大旅游主体，已经显现出巨大的市场潜力。木渎不在太湖边，照理没有优势，但木渎处在环太湖自驾游的中心位置，独有的区位优势和服务接待优势能够吸引自驾游客。日前环太湖自驾游论坛在木渎召开，长三角各大自驾游俱乐部和自驾游网站的负责人，认识到木渎作为环太湖自驾游基地的区位优势后，纷纷与木渎签订了合作协议。 尝试 挖掘渠道其实不少 旅游要发展起来，第一要看自己具有的秉赋，第二要借助包装和宣传。 首先是秉赋。木渎古镇是国家4A级景区，有香溪、胥江二道吴越名水贯穿，更是江南唯一的园林古镇，明清时期有私家园林30余处。如今修复开放的有严家花园、虹饮山房、古松园、榜眼府第等。但是光有这些文化旅游项目还不够，迟早会“审美疲劳”。古镇游要发展下去，必须跳出古镇，走“旅游即城市”的大旅游概念。从今年开始，木渎将着重开发灵岩、天平沿山风光带，沿线依次为寿桃湖、天平山、鸡爪山、灵籁园、灵岩山、韩世忠墓园、五峰山、白象湾、贺九岭等，连点串线，并适度设置休闲元素。另外“藏书羊肉”这一美食品牌的“加盟”，更是大大加重了木渎古镇旅游的砝码。届时，木渎既有文化旅游，又有生态旅游，又不缺特色美食，那就是一个比较完整的旅游产品了。 其次是包装和宣传。说到这一点的时候，周菊坤谈起了电影《非诚勿扰》。他说，电影里一句“西溪，且留下”，就把原本名不见经传的杭州西溪湿地，一下子炒成了全国旅游的热门词。电影公映没几天，前往西溪湿地的游客就爆满。“影视与旅游的‘联姻’，事实证明是成功的，而吴中区也已经开始这样做，比如 《兵圣》的拍摄。”木渎也将综合开发自己的品牌“姑苏十二娘”，拍摄成为40集电视连续剧向全国推广。“拍电视、电影也还只是综合开发中的一种手段，古镇游其实可以挖的地方还很多。” 来源：城市商报 |
